Спам-апдейт Google августа 2026: кого наказали и как выбираться

18 августа Google запустил очередной спам-апдейт, второй за лето: предыдущий вышел в конце июня. Раскатка заняла чуть больше двух суток и закончилась утром 21 августа. Тем, кто попал под удар, этого хватило. Некоторые сайты лишились позиций по сотням тысяч запросов.

Гленн Гейб, американский консультант, который много лет разбирает просадки после апдейтов Google, опубликовал четыре анонимных кейса пострадавших сайтов. Мы изучили их и дополнили своими выводами: что именно не устроило Google, как оценить риск для своего проекта и что делать, если трафик уже упал.

Сначала одна оговорка. Ссылки здесь ни при чём: для ссылочного спама у Google есть отдельные апдейты, а августовский бил по контенту. Если ваш сайт просел в эти даты, начинать разбор стоит со страниц, а не с беклинков.

Четыре сайта, которые потеряли видимость

Кейс 1. Шаблонные страницы и ИИ-тексты в YMYL-нише

Сайт работал в одной из самых чувствительных тематик, где от информации зависят здоровье или деньги читателя. Страницы генерировались по шаблону и тиражировались под разные страны. Единственный текст на них, который не подставлялся из базы данных, был целиком написан нейросетью.

По 200 с лишним тысячам запросов сайт исчез из выдачи полностью. Позиции не сползли на вторую страницу, их больше нет.

Связка «программатик + ИИ» в YMYL, пожалуй, самый рискованный вариант из всех. К таким тематикам у Google изначально завышенные требования к экспертизе, а здесь экспертизы не было вовсе.

Кейс 2. Партнёрский сайт Amazon, собранный без участия человека

Весь сайт состоял из категорий и карточек, которые скрипт создавал из данных Amazon. Ценность страницы сводилась к партнёрской ссылке на маркетплейс. В части категорий не было даже фотографий, только список товаров со ссылками.

Под списками лежали длинные текстовые блоки. Детекторы оценивали вероятность ИИ-авторства в 97% и выше. Русскоязычным оптимизаторам такие «SEO-подвалы» тоже хорошо знакомы: текст, который никто не читает и который живёт на странице ради ключевых слов.

Для этой ситуации в спам-политиках Google есть прямое определение: thin affiliation, или тонкий аффилиат. Сайт потерял больше 14 тысяч запросов. Гейб сомневается, что восстановление возможно без смены всей модели. Проект, который можно развернуть за вечер без участия человека, ничего не даёт пользователю сверх того, что уже есть на Amazon.

Кейс 3. Полтора миллиона страниц и живой раздел, который не спас

Самый неоднозначный случай. В индексе больше 1,5 млн URL, около 85% из них приходится на программную часть. Типичная страница отвечает на запрос о конкретном товаре: фото плюс сведения, которые легко найти на десятке других сайтов. Сверху агрессивная реклама и путаная навигация.

У сайта есть и разделы с пользовательским контентом, причём настоящим, а не накрученным. Санкция всё равно легла на весь домен. Живые разделы просели вместе с шаблонными.

Для владельцев крупных проектов урок простой: Google смотрит на сайт целиком. Если основная масса проиндексированных страниц пустая, качественные 15% её не вытянут. Гейб отдельно упоминает негативные отзывы о сайте в сети. Проект деградировал постепенно, и пользователи это заметили раньше поисковика.

Кейс 4. Масштабирование и редиректы на сомнительные ресурсы

Самый грубый пример из четырёх. Больше 250 тысяч страниц в рискованной нише. При клике на основные ссылки посетителя перебрасывало на сторонние сайты, ещё более сомнительные, чем исходный. Здесь нарушено сразу несколько политик, включая вводящий в заблуждение функционал. Падение составило почти 25 тысяч запросов, и Гейб удивляется, что сайт вообще остался в индексе.

У нормального бизнеса таких проблем не бывает, так что этот кейс скорее для полноты картины. Он показывает, что тот же апдейт ловит и откровенно вредные схемы.

Что объединяет эти сайты

Три кейса из четырёх построены на одной связке: страницы создаются массово по шаблону, а текст для этих шаблонных блоков пишет нейросеть. В спам-политиках Google это называется scaled content abuse, злоупотребление масштабированным контентом.

Сама генерация текстов ИИ под запретом не находится. Google наказывает за другое: страницы создаются ради охвата запросов, а взять с них человеку нечего.

Соблазн понятен. Нейросети сделали тексты почти бесплатными, и запустить 50 тысяч страниц «услуга + город» или «товар + характеристика» теперь можно за пару дней. Но то же самое может сделать любой конкурент. Если страницу воспроизводит скрипт без знания предмета, у неё нет причин стоять в выдаче выше других.

Второе, о чём стоит помнить: последствия касаются всего домена. Не допустить появления «мусорного» раздела гораздо дешевле, чем потом вычищать его под санкцией.

Проверьте свой сайт: признаки риска

Несколько вопросов, на которые стоит ответить честно:

1. Какая доля проиндексированных страниц создана шаблоном? Если больше половины, проверьте, есть ли на них хоть что-то своё.
2. Есть ли на сайте тексты, которые никто не читает: под каталогом, в подвале карточек, в конце посадочных?
3. Публикуете ли вы ИИ-тексты без редактуры и проверки фактов специалистом? Особенно если речь о деньгах, здоровье или юридических вопросах.
4. Есть ли страницы, которые отличаются друг от друга только названием города, страны или модели?
5. Если сайт партнёрский: что посетитель получит у вас такого, чего нет на странице продавца?
6. Не мешает ли реклама читать основной контент?

Два тревожных ответа из шести уже повод провести аудит. Лучше сделать это до следующего апдейта, чем разбираться с последствиями.

Что делать, если трафик упал после 18–21 августа

1. Убедитесь, что дело в апдейте. Сравните даты падения в Search Console с периодом раскатки. Резкий обвал по всему сайту именно в эти дни указывает на спам-апдейт. Плавное снижение или просадка одного раздела чаще связаны с техническими ошибками, сезонностью или конкурентами. Загляните и в раздел «Меры, принятые вручную»: спам-апдейт работает алгоритмически и уведомлений не присылает, а ручные санкции снимаются по другой процедуре.
2. Проведите инвентаризацию страниц. Выгрузите URL из индекса и разбейте их по разделам и типам шаблонов. По каждой группе посмотрите количество страниц, трафик до апдейта и наличие хоть чего-то, чего нет у конкурентов.
3. Примите решение по каждой группе. Удалить, закрыть от индексации, объединить похожие страницы в одну или переписать с участием специалиста. Страницы, которые и раньше не приносили трафик, жалеть не нужно. После такой чистки сайт нередко уменьшается в разы, и это нормально.
4. Уберите ИИ-«подвалы». Тексты под каталогом, написанные ради ключей, лучше удалить совсем. Перегенерировать их другой моделью бесполезно: один сгенерированный текст вместо другого ничего не меняет.
5. Разберитесь с рекламой и UX. Реклама поверх контента и ссылки, которые ведут не туда, куда ждёт человек, тоже работают против сайта.
6. Не пытайтесь компенсировать падение ссылками или переездом. Закупка беклинков не отменит санкцию за контент. Перенос тех же страниц на новый домен переносит туда и проблему.
7. Не останавливайте работу после чистки. Публикуйте материалы, которые пишут люди с опытом в теме, улучшайте существующие страницы, получайте упоминания. Google должен увидеть, что сайт изменился, и увидеть это на длинной дистанции.

Сколько ждать восстановления

Вернуть позиции после спам-апдейта можно, но не быстро. Google сам предупреждает, что после серьёзных изменений на сайте может пройти несколько месяцев. Гейб приводит пример, который описала Лили Рэй: сайт восстановил видимость примерно через пять месяцев. Бывает и быстрее, но рассчитывать стоит на срок от квартала.

Обратная сторона тоже важна. Если на сайте ничего не менять, следующий апдейт сам его не «отпустит». Время работает только на того, кто провёл чистку и продолжает развивать проект.

Отдельно про ИИ-поиск

Санкция не ограничивается классической выдачей. Сайт, попавший под спам-апдейт, теряет видимость и в AI Overviews, и в AI Mode. ChatGPT в части ответов опирается на результаты Google, поэтому просадка может докатиться и туда.

Гейб связывает всплеск спама с попытками накрутить видимость именно в нейросетях. Компании массово генерируют контент в расчёте, что его подхватят ИИ-ассистенты. Апдейт показал, что такая стратегия бьёт сразу по обоим каналам.

Главный вывод

Августовский апдейт не принёс ничего принципиально нового. Google и раньше наказывал за массовые страницы без ценности, тонкие партнёрки и обман пользователя. Изменились масштабы: нейросети сделали такой контент дешёвым, и под удар попадают проекты с сотнями тысяч страниц.

Если трафик вашего сайта просел в конце августа, или вы планируете масштабировать контент и хотите понять, где проходит граница, начните с технического аудита или консультации. Мы поможем найти проблемные разделы и составить план восстановления.

Источник кейсов: Glenn Gabe, GSQi, «Google’s August 2026 Spam Update», 31 августа 2026.