SEO продвижение сайта в Яндексе и Google самостоятельно — пошаговая инструкция раскрутки

Продвинуть сайт самому и самостоятельно разобраться в вопросе раскрутки и продвижения (SEO) — максимально правильное решение, так как даже если вы в дальнейшем решите делегировать задачи по продвижению в Яндексе или Гугл, вам будет проще общаться с исполнителем и контролировать его работу, вы будете «на одной волне».

Различия в алгоритмах Яндекса и Google

Для того, чтобы продвигать сайт самостоятельно, необходимо определить поисковую систему, которая для вас имеет наибольшее значение. Это важно — так как алгоритмы продвижения в этих поисковиках разные. Если кратко, то для Гугла наибольшее значение имеют ссылки на ваш сайт, а для Яндекса — поведенческие факторы (то есть как пользователь выбирает ваш сайт в выдаче и как он ведет себя на самом сайте).

Это не значит, что для Яндекса не важны тексты, техническое состояние сайта, ссылки… Все это важно, но Главное — Поведенческие факторы! Так что, прежде чем начать продвигать свой сайт, определитесь с поисковой системой.

Плюсы самостоятельного SEO продвижения сайта в Яндексе и Google

1. Стоимость. Ну конечно же, первое что приходит в голову — это то, что вы сможете сэкономить деньги, которые сможете потратить на другие нужды — доработка сайта, реклама и т.д. Оплата услуг seo-специалиста за месяц работы начинается от 10`000 рублей и доходит до 100`000 и выше (для США продвижения стоимость продвижения одного проекта составляет 2,5 — 5 тысяч долларов), что зависит от сложности проекта и квалификации специалиста.
2. Приобретение новых навыков. SEO-оптимизация это непростая наука и на деле единицы из великого множества становятся профессионалами. Чтобы стать seo-специалистом начального и среднего уровня вам потребуется изучить html-код, административную панель движка вашего сайта, юзабилити, и самое главное — научиться анализировать выдачу поисковых систем.
3. Общение «на равных» с seo-специалистами. В том случае, если вы все же решите нанять специалиста, то благодаря полученным знаниям вы будете погружены в тему, сможете отличить квалифицированного сеошника от новичка и шарлатана. Также знания помогут вам грамотно ставить задачи и компетентно оценивать их выполнение.

Продвижение сайта: первый этап — выбор доменного имени

Самый лучший для СЕО домен — тот, который несёт в себе название региона и главное ключевое слово, например: okna-spb, roliki-moskva.

Что касается доменной зоны, то лучший вариант для России (то есть для Яндекса) — зона.ru

Старайтесь не брать домен в спамных зонах (типа .рф). Для США до сих пор предпочтительной остается зона .com

Если ваш сайт нацелен на всю страну, или допустим на весь ру-или англоязычный сегмент, тогда укажите страну в доменном имени (а не город), или можете указать только ключевое слово. Повторюсь, тут лучше всего работает связка ГЕО+Keyword

Второй этап SEO продвижения  — сбор семантического ядра (анализ и подбор ключевых слов)

Про семантическое ядро я писал много в предыдущих постах, здесь напишу кратко:

• Используйте сервисы wordstat.yandex.ru и Google Keyword Planner
• Используйте отчеты по ключевым словам в ваших Яндекс.Метрике и Google Search Console
• Используйте семантические ядра сайтов-конкурентов (Megaindex в помощь, это российский сервис, для зарубежных проектов я рекомендую использовать Ahrefs, но потребуется обойти блокировку русских IP адресов), так же запросы конкурентов в Ру-нете показывает сервис Spy Words
• Используйте ваши «продающие» ключевые слова. Чтобы сориентировать ваше семантическое ядро на продажи, следует использовать ключи, при переходе по которым, посетители покупают вашу продукцию или заказывают услуги. Для этого вам понадобится настройка целей в Яндекс Метрике, чтобы отследить, какие именно ключи вам делают лиды.

После того, как вы собрали семантическое ядро, отсортируйте запросы по частоте. Удобнее всего это делать в сервисе проверки позиций ALLPOSITION, к тому же там вы сможете отслеживать позиции сайта:

Третий этап СЕО продвижения — контент

Самое главное, на чем стоит сосредоточиться в самом начале — контент сайта, то есть его текстовое наполнение.

Вы уже наверняка выбрали тему для своего сайта и возможно что у вас уже готова его демо-версия. Теперь, прежде чем принять решение каким должен быть контент, введите в поисковую строку ваш самый высокочастотный  запрос, и посмотрите на сайты в выдаче поисковой системы.

Посмотрите, на сколько длинные тексты эти сайты используют. Для этого скопируйте тексты сайтов в документы WORD и воспользуйтесь функцией «количество знаков».

Я рекомендую делать именно так, а не пользоваться сторонними сервисами, так как при ручном анализе вы сможете увидеть, что еще кроме текстов используют ваши конкуренты — инфо-графику, фотографии, видео-ролики и др. Всё это тоже нужно проанализировать и применить на своём сайте.

Ваша задача — чтобы контент сайта был лучше, чем контент ваших конкурентов из Топ 10 Яндекс и Google

Как только вы определились с контентом, нужно написать техническое задание на написание текстов для сайта. При его написании руководствуйтесь здравым смыслом, не задавайте количество вхождений ключевиков (каждое вхождение должно быть оправданно смыслом статьи). Обратите внимание на логическое построение статей у конкурентов: разбивка на абзацы, нумерация, синонимы, количество символов в тексте. Обязательно проследите за тем, чтобы в тексте было как можно меньше воды, дайте посетителям только самую ценную информацию, поисковикам это нравится. Дальше можно поставить задачу копирайтеру (я использую биржу TEXTBROKER ) или написать тексты самостоятельно.

Общие рекомендации для информационных и корпоративных сайтов:

• Длина текста: минимум 5000 символов
• Уникальность: 100 процентов
• Количество вхождений ключевых слов: минимум 1, тут главное не переборщить — смотрите сколько у конкурентов
• Выделение подзаголовков (Важно: тег H1 — должен встречаться на странице только один раз)
• Уникальные качественные фотографии, чем больше тем лучше (смотрите сколько у конкурентов, в идеале выделять фотографией каждый абзац)
• В теги H2 (подзаголовки) старайтесь вставить основные ключевые слова, по которым вы планируете продвигать статью

Общие рекомендации для интернет-магазинов и коммерческих сайтов, где есть продажа:

• Длина текста: от 500 знаков (смотрите конкурентов из выдачи)
• Уникальность: от 80 процентов
• Количество вхождений ключевых слов: минимум 1 (смотрите сколько у конкурентов)
• Выделение подзаголовков (Важно: тег H1 — должен встречаться на странице только один раз)
• В теге TITLE — регион сайта, само содержимое тега должно отличаться от тега H1
• На продающих страницах — форма заказа обратного звонка, адрес+телефон+режим работы в шапке и подвале — тут опять же нужно смотреть конкурентов и брать у них все продающие фишки, вплоть до разработки Калькулятора.

Что касается интернет-магазинов, то распространенная проблема — технические характеристики товара везде одинаковые и предоставляются сайтом-изготовителем. Поэтому смело размещайте технические характеристики товара на странице, но при этом не зыбывайте делать уникальное текстовое описание и уникальные мета-теги Tittle, Description и H1. Обязательно делайте описание товара и теги, отличные от конкурентов в выдаче поисковика.

Этап четвёртый — техническая настройка сайта

Параллельно с предыдущим этапом раскрутки сайта стоит задуматься о технической настройке сайта. Для этого:

1. Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
2. Если после добавления вам пришло уведомление об ошибках на сайте, исправьте их сами или дайте задание программисту.
3. Обязательно присвойте региональность сайта через эти панели.
4. Проверьте сайт сервисами технического аудита — pr-cy.ru, saitreport.ru и другими (рекомендую — сервис Seranking для тех.аудита)
5. Проверьте скорость загрузки сайта в PageSpeed Insights, сделайте так чтобы сайт был хотя бы в желтой зоне (в идеале — в зеленой)
6. Обязательно создайте на сайте корректный файл ROBOTS.TXT, SITEMAP, купите сертификат https, и корректно настройте все переадресации — с www на сайт без www, с http на сайт с https. Это минимум технических требований.
7. Проверьте как сайт отображается на мобильном телефоне. Сейчас мобильная верстка важнее десктопной, особенно для Гугла.
8. Проверьте  URL адреса сайтов. Следите за тем, чтобы в них не были никаких спец-символов, дат, каких-либо цифр. В идеале URL адреса должны являться сокращенной транслитерацией заголовка статьи.

Этап пятый — построение ссылочной массы (особенно важно для продвижения сайтов в Google)

Закупать ссылки самим я вам НАСТОЯТЕЛЬНО не рекомендую. Скорее всего самостоятельная закупка приведёт сайт к санкциям в поисковике, а они очень часто носят «пожизненный» характер, то есть вам придётся менять доменное имя чтобы снять эти санкции.

На данный момент Яндекс относится к новым ссылкам на сайт скорее негативно. А вот Гугл их по прежнему любит, поэтому важно найти баланс.

Сосредоточимся на естественных ссылках:

• Зарегистрируйте аккаунты во всех возможных социальных сетях, в поле web-site укажите доменное имя вашего сайта
• Как только на сайте появляется новый пост (страница, товар) — делайте посты с указанием источника в виде ссылки
• Используйте платную рекламу ВКонтакте, она поможет вам поставить ссылку на сайт в сообществах милионниках
• Проанализируйте ссылки конкурентов (сервис SERPSTAT), они подскажут, где еще можно получить бесплатные ссылки
• Используйте крауд-маркетинг (ссылки в постах форумов), он поможет привести трафик с других сайтов, что положительно скажется на позициях сайта
• Комментируйте чужие посты, а в профиле укажите ссылку на ваш сайт

Если ваш сайт больше ориентирован на Гугл, то можно конечно и прибегнуть к покупке ссылок. Но делать это можно только в небольшом количестве (не более 10 шт в месяц) и только с самых посещаемых сайтов, которые вы читаете (или читали бы сами). Вообще, закупка ссылок это очень тонкая тема, поэтому самим лучше ей не заниматься.

Этап шестой — контекстная реклама

Если у вас продающий сайт, то запустите на него контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google Ads. Она приведёт к вам на сайт лояльных посетителей, которые сформируют положительные поведенческие факторы в глазах поисковых систем, что хорошо отразится на позициях. Но для этого эффекта нужно рекламироваться минимум 2 месяца.

Контекстная реклама поможет вам продавать еще до того как сайт достигнет топа в поиске, так что не стоит пренебрегать таким источником получения новых клиентов.

Также можно настроить рекламу в VK по вашей целевой аудитории. Она даст первые продажи (лиды) и улучшит поведенческие факторы сайта.

Вообще, запуск Яндекс.Директ это ключевой момент в продвижении в Яндексе. Не секрет, что многие, чтобы достичь топа в этой поисковой системе, накручивают поведенческие факторы. Яндекс Директ — легальная возможность накрутить поведенческие, что позволяет продвинуть сайт в Топ, и при этом исключает вероятность санкций Яндекса!

Этап седьмой, заключительный — аналитика

Итак, домен подобран, сайт запущен, ссылочная масса прирастает, посетители и покупатели с контекстной рекламы идут. Самое время начать анализировать поведение пользователей на сайте. В этом нам поможет ВЕБВИЗОР, встроенный в Яндекс.Метрику. Замечу, что бесплатных аналогов этого сервиса в мире нет.

Итак, заходите в раздел «Вебвизор» Метрики, выбирайте период записей и смотрите, как себя вели пользователи на вашем сайте: куда заходили, что читали и что их оттолкнуло.

Благодаря Вебвизору пользователи сами расскажут, что не так с вашим сайтом. Исправляйте те моменты на сайте, которые оттолкнули пользователей, и поведенческие факторы вашего сайта будут улучшаться, а значит он будет постоянно расти в выдаче поисковиков.

Отслеживание позиций по ключевым словам

Отслеживание позиций — важный шаг для SEO, хотя многие считают это формальностью. Благодаря тому, что вы будете знать, на каких позициях находится ваш сайт, вы сможете понимать, на какие запросы стоит тратить бюджет в ближайшее время, а какие запросы уже и так в топе. ВОТ ТУТ я описал 7 сервисов для проверки позиций. Вкратце — я использую allpositions и ТопВизор

Если вы продвинутый пользователь и у вас есть аккаунт в Ahrefs, удобно настроить проверку позиций там, особенно для зарубежного продвижения.

Стоимость продвижения сайта в Яндексе

Если вы заказываете продвижение в Яндексе у фрилансера и агентства, то стоимость будет складываться из следующих факторов:

Работа SEO-специалиста или агентства — около 500 долларов в месяц, зависит от уровня компетенции и востребованности.

В работу специалиста или агенства входит:

1. Разработка долгосрочной стратегии продвижения, обычно минимум на 1 год
2. Анализ конкурентов из Топа, чтобы на его основе выстраивать план всех работ
3. Сбор семантики
4. Технические задания для копирайтеров
5. Работа со ссылочной массой
6. Поиск и покупка дропнутых доменов (доменов, которые уже использовались и имеют ссылочную массу)
7. Иправление мета-тегов и текстов сайта
8. Технический аудит

Отдельно оплачиваются:

• Копирайтинг (обычно около 300$ или 20 тыс. рублей в месяц)
• Линкбилдинг (часто он не требуется для Яндекса) — 300-1000$ в месяц
• Накрутка поведенческих (для высококонкурентных ниш) — от 30000 рублей в месяц

Заключение

На данный момент факторы ранжирования в Яндексе по степени важности распределяются так (вначале — самые важные):

1. Поведенческие+коммерческие факторы
2. Контент
3. Ссылочные факторы

В Google ситуация немного другая:

1. Ссылки
2. Контент
3. Коммерческие факторы
4. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы в Google имеют небольшое значение, их влияние видно только на крупных сайтах.

Выводы напрашиваются сами собой: для успешного продвижения в русскоязычном интернете нужно как следует отточить сайт в плане юзабилити и доверия клиентов, затем поработать над текстами и наращивать ссылочную массу.

Успехов в продвижении!

Больше информации по SEO — в моем телеграмм-канале

Хотите научиться продвигать сайты в США и Европе? Смотрите курс по SEO на моем YouTube канале 

Вводное видео можно посмотреть прямо сейчас: